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为啥批评苹果?谷歌桑达-皮洽有难言之隐

文章来源:佛山生活在线
发布时间:2015-03-02 11:34:28

  文/孙永杰

  继摩托罗拉总裁瑞克•奥斯特罗近日放出“苹果产品的定价太蛮横”的批评言论之后,谷歌产品负责人桑达•皮洽(Sundar Pichai)在上周接受《福布斯》杂志独家采访谈及谷歌和苹果关系时,也抛出了苹果“将其任何产品都标上数百美元高价出售,这似乎有点不负责任”的言论,可谓同出一辙。为何谷歌此时要抛出这一言论?这背后的真正原因究竟是什么?

  就在皮洽抨击苹果产品价高之时,IDC发布了去年第四季度及全年全球智能手机市场的统计报告。该报告显示去年第四季度谷歌Android阵营的智能手机所占市场份额同比增长26.6%达到了76.6%,全年同比增长32%市场份额达到81.5%,相比之下,苹果iOS的市场份额仅为19.7%(第四季度)和14.8%(全年),谷歌Android的优势相对于iOS十分明显,且有扩大的趋势。按理说,谷歌应该感到开心和放心才是,但为何谷歌会如此在意苹果,甚至不惜去批评苹果呢?

  几乎与IDC发布报告的同时,Strategy Analytics也发布了一份有关智能手机市场的报告,只不过这份报告的重点是利润。据该报告显示,2014年第四季度智能手机行业总营业利润达到210亿美元,其中苹果获得了89%的行业利润,而Android智能手机利润创下历史新低仅为11%。更关键的是,苹果智能手机利润率比2013年第四季度有显著提升,当时iOS和iPhone合并市场份额为71%,苹果2013年第四季度利润是114亿美元,去年第四季度增长到188亿美元,同时所有Android设备产生的利润从2013年第四季度的48亿美元下跌到去年第四季度的24亿美元。

  不知业内看了这两份权威的角度不同的报告作何感想?我们从中看到的是谷歌Android阵营增量不增利的现实。在此也许有人会称,这与谷歌有何相干,人家又不通过设备本身挣钱。事实真的如此简单吗?这里我们不妨再次引用Strategy Analytics报告中的分析:Android的盈利能力对其硬件合作伙伴来说相对疲软,这对谷歌而言可能是件令人担心的事情,原因是如果主要的Android智能手机厂商无法从Android生态系统中获取可观的利润,那么未来它们可能会尝试其他的平台,如微软、Tizen或火狐的平台等。

  如果说上述Strategy Analytics的分析还不足以说服业内(包括谷歌)的担心外,那么我们还有更进一步的分析,即究竟是什么导致了谷歌Android阵营增量不增利来说明谷歌应该真正担心的是谁?

  业内知道,在Android阵营中,三星是惟一具有可观盈利的代表和标杆。但在苹果和中国手机厂商的夹击下,三星的利润在去年出现了连续大幅的下滑,这也是导致谷歌Android增量不增利的主要原因。按理说三星的利润下滑,除了被苹果拿走部分之外,还应该有相当的利润被同属于Android阵营的手机厂商(例如中国手机厂商)瓜分才是,这样,即便不能达到完全Android阵营利润上的零和效应,也不至于造成Android阵营利润如此的下滑,毕竟Android在量上实现了较大的增长,即可以以量弥补利润的缺失。

  但事实是,中国手机厂商一方面不惜牺牲利润,甚至亏本来争夺市场份额,另一方面还多以定制化的Android及自己的应用商店(剔除了谷歌自己的应用)来形成彼此间所谓的差异化竞争。但这样做的结果一来未能弥补三星利润下滑给Android阵营带来的利润损失,同时加剧了业内和谷歌最为担心的Android碎片化的趋势,其结果是,表面上看是谷歌Android市场份额在增长,但实际上距离谷歌本意上的依靠Android平台上自家应用盈利的商业模式越来越远。即这种增长对于谷歌Android没有任何的商业价值。这也是为何谷歌去年年底要发布Android One的主要原因。

  不幸的是,同样是这些中国的手机厂商,让谷歌Android One在智能手机设备上的表现不尽如人意(性价比不及中国手机厂商的智能手机),这里,中国的手机厂商又成为了谷歌试图挽回Android控制权(让手机厂商重新预装谷歌自己的应用)和盈利模式的最大阻碍。

  不过让谷歌进退两难的是,中国手机厂商目前已经占据了全球智能手机出货量的1/3左右(主要是Android手机),如果得罪了中国手机厂商而引发哪怕是部分厂商倒戈对手的阵营,谷歌连Android量上的所谓光芒都有可能消退,尽管这个光芒对于谷歌没有实际的商业价值。不过,有传闻称,谷歌有重返中国市场的打算,看来谷歌已经意识到了症结所在,但面对已然在中国失控的Android市场,谷歌有能力力挽狂澜吗?

  综上所述,我们认为,桑达•皮洽批评苹果价高夺走了自己Android阵营的利润其实是有意或无意选错了对象,因为事实证明,恰恰是中国手机厂商干掉了Android盈利的惟一标杆,让利润大多流向苹果的同时,又堵住了谷歌拯救Android的出路(Android One的推出)但鉴于中国手机厂商目前的地位,批评苹果的背后,难道桑达•皮洽还有难言之隐?


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